Küçük bütçeyle Google Ads: ilk 30 günde ne yapmalı, ne yapmamalı

Küçük bütçede en büyük hata her şeyi birden denemektir: beş kampanya, yüz anahtar kelime, her cihaz, tüm Türkiye. Bütçe dağılır, hiçbir şey ölçülemez. Aşağıdaki plan tek bir şeyi iyi yapmak üzerine kurulu.

0. gün: ölçüm olmadan başlamayın

Form gönderimi, telefon tıklaması ya da satın alma: neyi “sonuç” saydığınızı belirleyin ve dönüşüm olarak tanımlayın. Ölçüm yoksa tıklama satın alırsınız, müşteri değil.

1–7. gün: tek kampanya, dar hedef

• Yalnızca arama ağı; görüntülü reklam ağını ve arama ortaklarını kapatın.

• Hizmet verdiğiniz bölge; “Türkiye” değil, il ya da ilçe.

• 10–20 anahtar kelime, sıralı eşleme ya da tam eşleme; geniş eşlemeyi ilk ay kullanmayın.

• Negatif kelime listesi ilk günden: “ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi niyet dışı aramalar.

8–21. gün: arama terimlerini okuyun

Haftada iki kez arama terimleri raporuna bakın. Bütçenizi yiyen ama sonuç getirmeyen terimleri negatife alın; sonuç getirenleri kendi reklam grubuna ayırın. Bu iki hareket, küçük bütçede tekliflerle oynamaktan daha etkilidir.

22–30. gün: açılış sayfası

Tıklama var, sonuç yoksa sorun reklamda değil sayfadadır. Reklamdaki vaat sayfanın ilk ekranında görünmeli; formu kısaltın; telefon numarası tıklanabilir olsun. Sayfa telefonda 3 saniyeden geç açılıyorsa önce hız.

Yapmayın

• Otomatik “öneri”leri düşünmeden uygulamak: çoğu bütçeyi artırmaya yöneliktir.

• İlk ay akıllı teklif stratejilerine geçmek: yeterli dönüşüm verisi olmadan öğrenemez.

• Marka adınıza rakipler girmiyorsa marka kelimenize yüksek teklif vermek.

Otuzuncu günde elinizde tek bir sayı olmalı: bir sonuç size kaça mal oluyor. Bütçeyi artırmak ya da durdurmak kararı ancak bu sayıyla verilir.